Hvordan laver virksomheden stærk bæredygtighedskommunikation – og undgår greenwashing?

Kurset introducerer revisorer, virksomhedsledere og andre interesserede til, hvordan virksomheden laver stærk bæredygtighedskommunikation – og undgår at komme til at lave greenwashing. Kurset tager fat i den store udfordring med greenwashing, og hvorfor det er så vigtigt, at virksomheden laver korrekt kommunikation om deres produkters miljømæssige egenskaber.

I kurset sætter vi fokus på regler for korrekt miljømæssig kommunikation i markedsføringsloven, EU-lovgivningen og de uddybende vejledninger. Ligesom vi også ser på særlige indsatser i enkelte brancher.

Reglerne er vigtigt at kende for revisorerne, fordi revisors kunder skal markedsføre deres produkter korrekt. Mange har svært ved at forstå reglerne, og hvis virksomhederne overtræder reglerne, kan det føre til bøder og skader på omdømme og brand, det har konsekvenser for virksomhedens  indtjening.

På kurset kommer vi omkring reglerne for vildledende markedsføring, krav om dokumentation til generelle og konkrete udsagn - ligesom vi beskriver en række sager fra forbrugerombudsmanden og retssagen om Klimagrisen. Desuden kommer vi kort ind på kommende EU-regler i bl.a. Green Claims.

Dette kursus vil derfor være givende for dig, der sidder som revisor, eller i ledelse for revisorteams, da de spiller en rolle i virksomhedernes arbejdet med bæredygtighed. Du vil kunne bruge det både i den rådgivende del, overfor kunderne, og den erklærende del af bæredygtighedsrapportering. 

Du vil blive klædt på til, at:

• Tale med dine kunder og interessenter om, hvad de skal være opmærksom på, når de ønsker at markedsføre deres produkters særlige miljømæssige fordele.
• Du vil forstå forskellen mellem generelle og konkrete bæredygtighedsudsagn, og hvilke krav der er til dokumentation for de forskellige typer af udsagn.
• Tage en dialog om, hvordan overvågningen hos forbrugerombudsmanden af greenwashing forløber.
• Du vil kunne forstå, hvad der menes med begrebet ”greenwashing”, og hvad det betyder for dine kunder, hvis de bliver anklaget for det. Med den viden står du stærkere i din rolle som virksomhedens strategiske sparringspartner.

Kurset er delt op i lektioner, som bl.a. vil indeholde: 

• Greenwashing: Introduktion til greenwashing, dets udfordringer og betydningen af korrekt miljømarkedsføring.
• Definition og interessenter: Hvad er greenwashing, og hvem holder øje med korrekt markedsføring?
• Lovregler: Gennemgang af markedsføringsloven, vildledning og krav til dokumentation.
• Generelle vs. konkrete udsagn: Forskelle, dokumentationskrav og udfordringer som CO2-neutralitet.
• Dokumentation: Typer af miljødokumentation og anerkendte tredjepartsverifikationer.
• Forbrugerombudsmanden: Rolle, sanktioner og hvem der kan rejse sager.
• Afgørelser: Eksempler på sager, der belyser praksis for greenwashing.
• Klimagris-sagen: Analyse af Danish Crown-dommen fra 2023.
• EU-regler: Gennemgang af kommende EU-regler som Green Claims.
• Revisors rolle: Råd til revisorer om at undgå vildledende markedsføring.
• Yderligere information: Henvisninger til relevante love og vejledninger.